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O que são Breadcrumbs e por que são importantes para SEO?

by with No Comment SEO

Breadcrumbs são um recurso de navegação para o seu website e podem afetar muito o SEO e a experiência do usuário.

Muitos sites ainda não implementam os breadcrumbs, o que é um grande erro. Os breadcrumbs não apenas afetam o SEO, mas também são muito fáceis de implementar.

Veja a seguir o que você precisa saber sobre breadcrumbs, como eles afetam o SEO e os erros comuns a serem evitados.

O que são breadcrumbs em SEO?

Breadcrumbs são links internos automatizados que permitem aos usuários rastrear sua localização em um website e sua distância da página inicial.

Geralmente, eles são encontrados na parte superior de um site ou logo abaixo da barra de navegação.

Assim como os links internos, eles ajudam a manter os usuários em um site e a encontrar as informações que estão procurando. Se eles se sentirem desorientados, poderão usar os links de breadcrumbs para subir um nível e continuar sua jornada no site, em vez de clicar no botão Voltar do navegador.

Aqui está um exemplo de breadcrumbs do site do eBay: 

Ele mostra exatamente em quais categorias eu cliquei para chegar à página que estou visualizando.

4 tipos comuns de breadcrumbs

Nem todos os breadcrumbs são criados da mesma forma!

Existem quatro tipos principais de breadcrumbs, cada um com sua própria finalidade.

Antes de adicionar breadcrumbs ao seu site, determine qual tipo será o mais adequado para a experiência do usuário.

1. Breadcrumbs baseados em hierarquia (também conhecidos como Breadcrumbs baseados em localização)

O tipo mais comum de breadcrumbs que informa aos usuários onde eles estão na estrutura do site e como voltar à página inicial.

Por exemplo: Home > Califórnia > São Francisco

2. Breadcrumbs baseados em atributos

Esses breadcrumbs são normalmente usados em sites de comércio eletrônico para mostrar em quais atributos o usuário clicou.

Por exemplo: Home > Calçados > Caminhada > Feminino

Observe como o eBay lida de forma inteligente com os breadcrumbs para atributos quando a trilha é muito longa.

Ele mostra os três últimos itens após a página inicial e trunca os anteriores em um menu de três pontos; você pode ver todos os itens anteriores nos breadcrumbs ao clicar.

3. Breadcrumbs de encaminhamento ou de visualização

Esse tipo de breadcrumbs não apenas mostra o caminho atual do usuário na hierarquia de um site, mas também fornece uma prévia das próximas etapas que ele pode seguir.

Aqui está um exemplo do site Statista, que ilustra como ele pode ser útil ao fornecer aos usuários uma prévia de outras seções da subseção.

4. Breadcrumbs baseados em histórico

Esse tipo de breadcrumb é raramente usado e mostra aos usuários quais outras páginas do site eles visitaram, semelhante ao histórico do navegador.

Por exemplo, se você estiver pesquisando notícias sobre SEO e ler três artigos diferentes, o breadcrumbs poderá ter a seguinte aparência: Início > Artigo 1 de SEO > Artigo 2 de SEO > Página atual.

Mas recomendo evitar isso porque pode confundir os usuários. Os usuários podem navegar para o mesmo destino por meio de jornadas diferentes, o que significa que você mostrará uma estrutura de breadcrumb diferente a cada vez, confundindo os usuários.

Além disso, você não pode marcar com esquema como breadcrumbs e se beneficiar de resultados avançados devido à sua natureza aleatória.

3 benefícios do uso de breadcrumbs

Tudo isso parece ótimo, você está pensando.Mas o que os breadcrumbs realmente fazem?

Se não tiver certeza de que os breadcrumbs valem a pena (spoiler, eles valem mesmo!), leia a seção abaixo.

1. Breadcrumbs melhoram a experiência do usuário

Os breadcrumbs facilitam a navegação dos usuários em um site e os incentivam a navegar em outras seções.

Por exemplo, se você quiser saber mais sobre a Nestlé, você vai até o site e acaba na página de histórico da empresa Nestlé.

Usando os breadcrumbs, você pode navegar facilmente de volta para About Us (Sobre nós), History (Histórico) ou até mesmo para a página inicial.

É uma maneira prática de ajudar os usuários a encontrar facilmente o que estão procurando e, com sorte, atraí-los para o seu site.

2. Mantenha as pessoas no site por mais tempo

A taxa de rejeição não é um fator de classificação. No entanto, evitar que os usuários abandonem o site ainda pode ajudar o SEO, pois ajuda os usuários a clicar e navegar pelo site, um sinal de engajamento que o Google usa para fins de classificação.

Digamos que você esteja procurando um novo par de tênis no site da Adidas.

Usando os breadcrumbs da Adidas, você pode navegar facilmente de volta para a categoria de botas e procurar um par diferente.

Isso é ótimo para a Adidas porque provavelmente evitará que você retorne ao Google e vá para outro site de calçados.

Esse é o poder do humilde breadcrumb!

Um estudo fala o que aconteceu quando ela adicionou breadcrumbs a um site e fez várias outras alterações.

As sessões aumentaram drasticamente em apenas alguns meses.

É verdade que eles também adicionaram meta descrições e eliminaram alguns outros problemas de experiência do usuário, mas os breadcrumbs também tiveram um papel importante.

3. Breadcrumbs melhoram os links internos

Os breadcrumbs não são apenas um utilitário de navegação; eles desempenham um papel crucial no aprimoramento da estrutura de links internos de um site. O Google usa os breadcrumbs para determinar a relação entre diferentes páginas que estão mais profundas na estrutura do site.

Ao implementar a marcação de dados estruturados do breadcrumbs, você pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a arquitetura do site.

4 erros comuns ao usar breadcrumbs para SEO

A implementação de breadcrumbs é uma maneira simples de melhorar o SEO de um site e proporcionar uma melhor experiência do usuário.

No entanto, às vezes, a implementação de breadcrumbs pode causar mais danos do que benefícios.

Aqui estão alguns erros de breadcrumbs que você deve evitar.

1. Não use um tamanho muito grande ou muito pequeno – procure o tamanho certo

Os breadcrumbs devem ser fáceis de ver, mas discretos.

Uma fonte um pouco menor é aceitável, mas um texto muito pequeno será difícil de ver e de clicar em dispositivos móveis.

Posicione-os na parte superior da página, abaixo da imagem principal ou logo acima do título H1 para que sejam fáceis de encontrar.

2. Não repita apenas sua barra de navegação

Se os breadcrumbs apenas duplicarem em sua barra de navegação, eles podem não servir a nenhum propósito adicional.

Não há necessidade de adicionar mais codificação (e ocupar espaço!) se isso não ajudar.

3. Não abandone sua barra de navegação em favor dos Breadcrumbs

Embora você não queira repetir a navegação, também não deve depender totalmente dos breadcrumbs.

Eles são um complemento, não um substituto para outros recursos de navegação.

4. Use o tipo certo de breadcrumbs

Os breadcrumbs de localização são o tipo mais comum, mas talvez não sejam a melhor opção para seu site.

Não use breadcrumbs de localização se seu site não usar uma estrutura aninhada em que a maioria das páginas se enquadre em algumas categorias.

Nesse caso, os breadcrumbs baseados no histórico podem ser mais vantajosos.

Como implementar breadcrumbs no WordPress

Os breadcrumbs são um elemento de navegação incrivelmente útil tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa, e são fáceis de adicionar ao seu site.

Aqui estão algumas maneiras de adicionar esses recursos úteis ao seu site.

  • Use o Yoast SEO: Se você já usa o Yoast, adicionar breadcrumbs requer apenas algumas etapas. Basta fazer login e seguir estas etapas para implementar breadcrumbs.
  • Plug-ins do WordPress: Se você usa o WordPress, há vários plugins que podem adicionar breadcrumbs em poucas etapas. Eu gosto do Breadcrumb NavXT porque ele é fácil de implementar e gera breadcrumbs de localização que podem ser personalizados conforme necessário.
  • Plug-in de breadcrumbs do WooCommerce: Se você tem um site de comércio eletrônico que usa o Woocommerce, considere usar o plug-in de breadcrumbs dele, que permite reformular os breadcrumbs integrados do WooCommerce.

Por fim, seu construtor de sites ou tema do WordPress pode ter um recurso de breadcrumbs integrado.

Os sites do Shopify, Wix ou Squarespace têm recursos integrados que você pode ativar na página de configurações.

Breadcrumbs são uma maneira fácil de navegar em seu site

Pense nos breadcrumbs como a manteiga do seu pão. O Kermit para sua Miss Piggy. O molho animal em seu hambúrguer In N’ Out.

Você entendeu o ponto.

Os breadcrumbs são uma mudança simples que pode ajudar seu site a se destacar na página de resultados de pesquisa.

Embora não garantam um aumento significativo nas SERPs, eles são úteis tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa.

Como um bônus adicional, os breadcrumbs são fáceis de implementar usando um plug-in como o Yoast.

Com apenas alguns cliques, você pode tornar seu site mais fácil de navegar e talvez obter uma classificação mais alta nas SERPs.

Fonte : Search Engine Journal

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13 fatores essenciais de SEO On-page que você precisa conhecer

by with No Comment SEO

Maximize sua visibilidade na pesquisa com SEO na página. Saiba mais sobre os fatores que afetam as classificações dos sites, desde a otimização do conteúdo até a velocidade do site e a compatibilidade com dispositivos móveis.

O SEO on-page é o ajuste fino de vários componentes do site para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear, entender e classificar as páginas para consultas relevantes.

Embora fatores fora da página, como backlinks e sinais de marca, sejam essenciais, a otimização dos elementos na página estabelece a base para maximizar a visibilidade da pesquisa.

Além do conteúdo em si, os fatores on-page sinalizam a relevância e a qualidade de uma página. A arquitetura do site, incluindo a velocidade do site, a compatibilidade com dispositivos móveis e as estruturas de URL, afeta o SEO na página.

O SEO on-page é importante porque:

  • Ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar e mostrar suas páginas aos usuários.
  • As páginas mais bem classificadas recebem mais cliques e visitantes.
  • Boas classificações aumentam a confiabilidade de sua marca.
  • Ele permite que você crie conteúdo que atenda às necessidades do seu público.
  • É a base para outros esforços de SEO, como a criação de links.

13 fatores essenciais de SEO na página

O SEO on-page pode ser dividido em conteúdo, HTML e arquitetura do site. Examinaremos cada um deles individualmente.

O conteúdo é rei.: você já ouviu isso antes

O SEO sem ele é como um carro esportivo novo e bonito sem motor; pode parecer bonito, mas não vai a lugar nenhum. Mas nem todo conteúdo é criado da mesma forma.

Aqui estão os fatores de conteúdo que você precisa considerar para maximizar seu SEO no site:

1. E-E-A-T

Uma das maneiras pelas quais o Google avalia seu site é com base no E-E-A-T, ou seja, experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade.

Conforme destacado nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, o E-E-A-T avalia a experiência em primeira mão, a especialização no assunto, a autoridade e a confiabilidade demonstradas por um site e seus criadores de conteúdo.

O Google acrescentou a experiência como um novo componente, sinalizando o crescente valor atribuído ao conteúdo criado por pessoas com credenciais relevantes e experiência direta e real com o tópico. Isso é especialmente importante para tópicos do tipo YMYL (Your Money or Your Life), como saúde, finanças, segurança etc.

Embora o Google tenha confirmado apenas alguns elementos do E-E-A-T, como o PageRank e os links, é geralmente aceito que fatores como conhecimento especializado do autor, autoridade do tópico, transparência e experiência prática desempenham um papel significativo nas avaliações do E-E-A-T.

2. Palavras-chave

É essencial criar conteúdo que inclua as palavras e frases que seus clientes-alvo estão pesquisando.

No entanto, com os avanços em IA e processamento de linguagem natural, você precisará pensar além das palavras-chave individuais.

Otimize para:

  • Frases e tópicos semanticamente relacionados (entidades): Por exemplo, se você oferece serviços de armazenamento de dados em nuvem, as entidades relacionadas podem incluir soluções de backup, recuperação de desastres, gerenciamento de dados etc.
  • Significado e intenção contextual: Uma pesquisa por “migração para a nuvem” pode ter diferentes intenções, como guias técnicos de instruções, informações sobre preços/custos, estratégias de migração etc.
  • Fornecer respostas abrangentes: Cubra subtópicos relacionados para abordar completamente as jornadas dos clientes.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar entidades relevantes e consultas relacionadas aos seus tópicos principais.

3. Redação de SEO

Criar conteúdo que priorize os mecanismos de pesquisa e converta visitantes humanos em seu site é uma arte.

Escrever um texto que tenha boa leitura e siga as práticas recomendadas de SEO pode ser um desafio, a menos que você já tenha feito isso antes.

Temos um artigo inteiro dedicado a ajudá-lo a dominar essa arte, mas algumas das principais conclusões incluem:

  • Enfatizar a legibilidade: Seu conteúdo deve ser facilmente digitalizável para que os usuários possam encontrar rapidamente as informações que desejam.
  • Não use palavras-chave em excesso: O excesso de palavras-chave é uma técnica usada por profissionais de SEO inescrupulosos para burlar o sistema. O Google não gosta de sites que usam palavras-chave em excesso. Se for flagrado, sua página poderá ser rebaixada nas SERPs ou totalmente removida.
  • Mantenha frases e parágrafos breves: Se você já clicou em uma página da Web para ser atacado por uma parede ininterrupta de texto, sabe como é difícil ler textos longos. Evite afastar os usuários mantendo suas frases e parágrafos curtos.
  • Use subtítulos: Os subtítulos se destacam devido ao seu tamanho, atraindo a atenção das pessoas que examinam sua página. Use uma grande quantidade de conteúdo para orientar os leitores ao longo da página.
  • Use listas com marcadores: Isso pode parecer muito meta, mas as listas com marcadores são uma excelente maneira de dividir as informações em partes facilmente digeríveis. Use-as sempre que fizerem sentido.
  • Acrescente experiências pessoais: Quando for relevante, discuta a experiência, o histórico e o conhecimento prático do autor relacionados ao tópico para demonstrar credenciais de experiência.

4. Atualidade

Para tópicos que evoluem rapidamente, é fundamental manter seu conteúdo atualizado e fornecer novos valores à medida que você aprende mais sobre as necessidades do seu público.

O Google recompensa os sites que mantêm seu conteúdo em vez de deixá-lo obsoleto ou desatualizado.

Algumas dicas:

  • Atualize o conteúdo regularmente com novas informações, percepções ou ângulos.
  • Corrija imediatamente as imprecisões ou informações desatualizadas.
  • Expanda o conteúdo para cobrir áreas recém-descobertas de interesse do público-alvo.
  • Considere a possibilidade de exportação de conteúdo ou ofertas de adesão para conteúdo atualizado com frequência.

5. Ativos visuais

Adicionar imagens, vídeos, gráficos e outros recursos visuais atraentes torna o site mais atraente para os visitantes e melhora sua aparência nos resultados de pesquisa.

A otimização de imagens também pode ajudá-lo a obter mais visibilidade por meio da pesquisa de imagens e no carrossel de imagens SERP.

Para facilitar a localização de seu conteúdo nas pesquisas de texto e nas pesquisas baseadas em imagens, veja algumas dicas:

  • Forneça informações contextuais e detalhes relevantes nas legendas das imagens.
  • Implemente a marcação de esquema para imagens, vídeos, produtos, etc., para aumentar a visibilidade na pesquisa.
  • Certifique-se de que os ativos visuais sejam de alta qualidade, originais e relevantes para o conteúdo da página.
  • Para sites de comércio eletrônico, forneça várias imagens claras de produtos de vários ângulos.

Com o avanço dos modelos de visão computacional, os mecanismos de busca entenderão melhor e apresentarão imagens e vídeos relevantes.

A otimização para a pesquisa visual agora pode ajudar a preparar seu conteúdo para o futuro.

HTML

HyperText Markup Language ou HTML é a linguagem de marcação padrão usada para estruturar sua página da Web e seu conteúdo. Ela informa ao navegador do usuário onde exibir o quê na página e também informa aos mecanismos de pesquisa sobre o que é a sua página.

Aqui estão os fatores HTML de SEO na página que você precisa considerar:

6. Tags de título

Essa é uma daquelas áreas em que é essencial se concentrar nos detalhes.

Por si só, esse snippet de código provavelmente não fará com que você suba nas classificações de SERP.

Entretanto, quando combinadas com outros elementos na página (como os discutidos aqui), as tags de título podem ajudá-lo a fornecer contexto e demonstrar a relevância do seu site.

Para uma análise mais detalhada sobre como otimizar suas tags de título, leia isto.

7. Meta-descrição

Um profissional de SEO veterano está levantando as mãos para a tela. “Ora”, ele está dizendo, ‘todo mundo sabe que as metadescrições não são um fator de classificação de SEO’.

Eles estão apenas parcialmente corretos. Embora seja verdade que há muitas evidências contra as meta descrições como fator de classificação, eles estão errados quanto ao fato de todos saberem disso.

Porém, não deixe que eles o dissuadam de adicionar meta descrições ao seu site.

Apesar de sua relativa falta de uso em SEO, as descrições oferecem dois benefícios importantes:

  • Elas podem ajudar o Google a entender do que se trata sua página da Web.
  • Elas têm uma influência enorme em suas CTRs.

Descrições meta melhores dão aos pesquisadores uma melhor compreensão da sua página, levando a mais cliques. Portanto, não as negligencie.

8. Otimização de imagens

Discutimos a importância dos ativos visuais na página, agora é hora de examinar seus aspectos técnicos mais de perto.

Aqui estão algumas dicas para ajudar a otimizar suas imagens:

  • Inclua alt tags amigáveis para SEO.
  • Escolha o formato e o tamanho de arquivo adequados para um carregamento rápido.
  • Personalize os nomes dos arquivos em vez de usar algo como IMG_08759.
  • Certifique-se de que suas imagens sejam compatíveis com dispositivos móveis.

Mais uma vez, temos um excelente recurso para obter informações mais detalhadas sobre otimização de imagens HTML.

9. Marcação geográfica (para pesquisa local)

Podemos estar em uma economia global, mas a maioria dos negócios ainda é feita em nível local. Conecte-se com as pessoas de sua vizinhança otimizando seu SEO local na página.

Há três táticas principais de SEO a serem consideradas ao se concentrar no tráfego local:

  • Otimização de listagens e citações, incluindo nome, endereço, número de telefone (NAP), URL do site, descrições de negócios e obtenção de avaliações.
  • Otimizar o conteúdo local, inclusive acomodando pesquisas “perto de mim”, fornecendo conteúdo baseado em localização ou comprando um site ou blog local.
  •  Criar links com outras empresas e organizações locais.

Algumas táticas adicionais de SEO local a serem incorporadas:

  • Implementar marcação de esquema localizado para listagens de empresas locais, eventos, ofertas especiais, etc.
  • Otimizar o perfil de negócios do Google com informações atualizadas, fotos, publicações, perguntas e respostas e conteúdo localmente relevante.
  • Aproveite os dados de proximidade e geolocalização para a pesquisa móvel.
  • Crie páginas específicas do local, centros de conteúdo ou microssites.

Exemplos de SEO local eficaz podem ser os seguintes:

  • Um restaurante que apresenta especialidades gastronômicas de origem local em páginas dedicadas.
  • O site de um prestador de serviços com páginas geográficas para todas as áreas de serviço.
  • Uma loja de comércio eletrônico que destaca o estoque disponível para retirada local.

Fonte: Search Engine Journal

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Como os links afetam os resultados orgânicos e resultados locais

by with No Comment Marketing

No SEO local, muitas pequenas empresas nos pedem para criar links para elas, o que é ótimo. Todos sabemos que os links são importantes para o SEO, mas sempre me perguntei o quanto os links realmente importam quando se trata de classificações de resultados locais.

O que são classificações de resultados locais?

Agora, antes de entrarmos nesse assunto, quero ter certeza de que todos entendem do que estou falando quando digo rankings de resultados locais. Portanto, quando você faz uma pesquisa no Google, digamos que sua pesquisa seja “encanador perto de mim”, você obtém um conjunto de resultados de pesquisa parecido com este, e há duas seções distintas que queremos abordar.

A primeira é o que chamo de resultado local. Ele fica na parte superior, está repleto de perfis do Google Business e, em geral, eles têm avaliações, e você pode ligar diretamente para a empresa, e eles funcionam como uma página para essa empresa.

Agora, é importante lembrar que essas duas seções são executadas com algoritmos diferentes. Existem muitos dos mesmos fatores de classificação, mas eles são ponderados de forma diferente e funcionam de maneira um pouco diferente. Por isso, quando vejo pessoas perguntando sobre link building, eu realmente queria saber se o link building afeta tanto essa seção quanto essa? É igual? Uma seção tem mais impacto do que a outra?

Preparando-se para testar o algoritmo

Então, fizemos uma série de testes, e vou compartilhar um desses testes com você por uma questão de tempo. Além disso, é um pouco repetitivo porque todos eles praticamente nos mostraram exatamente a mesma coisa.

Portanto, para esse teste, vou mostrar aqui, em primeiro lugar, para que todos saibam o que era esse link e onde o colocamos, sterlingsky.ca é o site da minha agência, e meu colega Dave permitiu que eu usasse um de seus sites como objeto de teste.

Assim, criamos um único link, sim, um único link, do site da Sterling Sky para o site dele, que nunca havia sido submetido a SEO. O título de sua página inicial era Home. Na verdade, não havia quase nenhum conteúdo nessa página.

Ela não merecia ser classificada, nem se classificava muito bem para nada, e nós nos certificamos especificamente de colocar um texto âncora rico em palavras-chave nesse link, e eu diria também que o texto âncora é muito importante. Esse é outro tipo de conclusão desse teste. Você poderia pensar que talvez não seja tão importante hoje em dia, mas ainda é bastante importante.

Criamos esse link e, depois de algumas semanas, voltamos para ver o que aconteceu com as classificações.

Qual é a importância dos links para as classificações locais? Agora, esta parte superior aqui é um rastreador de grade que acompanha as classificações orgânicas, e você verá um movimento bem distinto. Este site passou de uma classificação em lugar nenhum, ou em 10º lugar em alguns casos, para uma classificação na terceira posição na maioria das ocasiões. Isso é bastante significativo, e aconteceu em algumas semanas.

Por outro lado, as classificações do resultado local subiram uma posição, portanto, não foi muito surpreendente e, mais uma vez, repetimos a mesma coisa em outras empresas e outros sites, e encontramos o mesmo padrão, que é basicamente o fato de que os links importam muito para esse algoritmo, mas um pouco para esse algoritmo.

O que isso significa para as empresas locais?

O que isso significa para você que tem uma empresa local? Bem, se você está investindo em SEO e obtém muitos dos seus leads desta seção, provavelmente não precisa de muito link building. Eu dedicaria uma parte muito pequena de seu orçamento ao link building. Mas se você é uma empresa que obtém muito dessa seção, deve redobrar o link building. Certifique-se de que está obtendo isso de sua agência de SEO e que ela está fazendo um bom trabalho. Esperamos que isso tenha sido útil e que você tenha aprendido algo para que sua empresa obtenha um ROI melhor de seus gastos com SEO.

Fonte : Moz