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5 fontes de tráfego pago que todos os profissionais de marketing online devem testar

by with No Comment Trafego

PPC. Publicidade paga. Ou simplesmente, paga. 65% das pequenas empresas já estão a utilizá-la, com um gasto médio de 9000 a 10 000 dólares por mês!

O lado positivo é que, quando bem feitas, as campanhas de PPC podem gerar um bom ROI, de até 200%.

Investir em PPC é inteligente, mas escolher os canais de tráfego pago certos é ainda mais inteligente. Não só quais os canais, mas também qual o orçamento a investir e quando.

O que são fontes de tráfego pago?

O tráfego pago são todos os visitantes que chegam a um sítio Web através de um clique pago num anúncio ou numa hiperligação. Eis as principais fontes de tráfego pago:

  • Anúncios de visualização ou banners 
  • Pesquisa paga, como o Google Ads ou o Bing Ads
  • Anúncios em redes sociais, como o Twitter, Facebook, LinkedIn, TikTok, YouTube, etc.
  • Anúncios nativos, ou conteúdo patrocinado, promovidos por redes como a Outbrain
  • Marketing de influência, quando os influenciadores promovem o seu produto ou marca junto do seu público
  • Marketing de afiliados, quando um promotor externo direciona os cliques para o seu sítio Web

O segredo de uma estratégia de PPC bem-sucedida depende sempre do seu público, marca e objetivos específicos. Quando estiver a testar fontes de tráfego pagas, eis cinco que pode querer considerar primeiro:

  • Anúncios do YouTube
  • Anúncios do Google
  • Anúncios do LinkedIn
  • Smartads da Outbrain
  • Anúncios do TikTok

Anúncios do YouTube

Sabe aquela sensação quando vai ao YouTube e o vídeo perfeito aparece no seu feed? É óptima, não é?

O vídeo é de longe uma das ferramentas de marketing mais populares disponíveis. De acordo com a Semrush, o YouTube é o segundo sítio Web mais visitado do mundo a seguir ao Google, com mais de 108 mil milhões de visitas mensais.

Os utilizadores do YouTube visitam, em média, 6 páginas e passam 48,7 minutos por dia no site, o que não é pouco tempo para captar a atenção dos utilizadores e promover o envolvimento com a sua empresa.

Com o TikTok a colocar uma grande concorrência, os Shorts Ads no YouTube permitem aos anunciantes aproveitar a onda de anúncios curtos e fáceis de deslizar, que apelam em particular a públicos mais jovens.

Além disso, a segmentação de anúncios do YouTube oferece uma abordagem muito granular, com várias formas de segmentar públicos. Estas incluem os dados demográficos habituais, mas também a segmentação baseada em tópicos e a segmentação de públicos semelhantes (também conhecidos como públicos semelhantes).

Existe também a segmentação por afinidade, que se concentra nos utilizadores interessados em tópicos semelhantes ao seu nicho, e até mesmo a segmentação por eventos da vida, que se concentra nos utilizadores durante vários marcos importantes da vida. Em suma, o YouTube combina o popular formato de vídeo com uma enorme audiência global e uma gama de opções de segmentação avançadas.

Tudo o que precisa é de começar a criar anúncios em vídeo interessantes e cativantes. Aqui estão algumas ferramentas de criação de vídeo para o ajudar.

Anúncios do Google

Atualmente, são efectuadas mais de 9 mil milhões de pesquisas no Google todos os dias. De acordo com a Google, mais de 50% dos consumidores pesquisam produtos através da pesquisa antes de decidirem comprar. 

Não precisa acreditar na palavra do Google. Pense na última vez que quis comprar um produto, reservar umas férias ou inscrever-se num serviço. Há uma grande probabilidade de ter pesquisado primeiro no Google.

É por isso que a publicidade na pesquisa do Google é tão importante. Conseguir aquele lugar cimeiro no primeiro SERP, mesmo antes dos resultados orgânicos, é uma das chaves para ganhar visibilidade, cliques e conversões.

Com os anúncios dinâmicos da pesquisa, o Google permite-lhe expandir os seus potenciais públicos através da pesquisa, gerando automaticamente anúncios com base nas páginas e no conteúdo do seu Website que correspondem às consultas de pesquisa.

Esta é uma excelente forma de captar potenciais palavras-chave e consultas fora das suas campanhas de pesquisa normais.

Naturalmente, a Google também oferece anúncios de visualização na Rede de Display da Google. Os anúncios de visualização têm certamente os seus problemas, incluindo a proliferação de bloqueadores de anúncios. Os anúncios de visualização também tendem a obter menos cliques e envolvimento do que os anúncios nativos. 

Ao mesmo tempo, afirma-se que a rede de publicidade da Google chega a 90% das pessoas na Internet, e é difícil contestar esse facto. Não tem a certeza se vale a pena investir em anúncios gráficos? Aqui está um fluxograma para o ajudar a decidir.

Anúncios do LinkedIn

Para quem está no mercado B2B, os anúncios do LinkedIn são provavelmente a sua fonte de tráfego pago essencial, embora o Facebook se tenha tornado um forte concorrente nos últimos anos.

Existem mais de mil milhões de utilizadores do LinkedIn, dos quais cerca de 25% são influenciadores de nível superior. Pode segmentar pessoas que visitaram o seu sítio Web; segmentar por contacto ou conta; ou por título, sector, dados demográficos ou geografia.

O LinkedIn oferece um formulário de contacto pré-preenchido semelhante aos anúncios de leads do Facebook, mas o mais interessante do LinkedIn é a capacidade de identificar as pessoas pelas suas informações comerciais e de as contactar diretamente.

Quando os utilizadores estão no LinkedIn, estão em modo “profissional” e vêem os anúncios e lêem os conteúdos com uma mentalidade diferente. Isto pode ser muito poderoso para o anunciante certo, especialmente para aqueles que querem fazer marketing baseado em contas.

No lado negativo, a rede do LinkedIn é mais cara: Os custos de CPC são de 2-3 dólares e os de CPM de 5-8 dólares. As campanhas de InMail patrocinadas para contacto direto custam 0,26-0,50 dólares por envio.

Mesmo assim, quando bem feito, o LinkedIn é um investimento que pode trazer retornos impressionantes para os profissionais de marketing B2B. Aqui está um guia útil para os diferentes tipos de anúncios disponíveis no LinkedIn.

Anúncios da Outbrain

Talvez já conheça a Outbrain como os anúncios que aparecem como publicações recomendadas nos sites que visita. Se não estiver familiarizado com a Outbrain, aqui está um resumo do que ela faz.

A rede de publicidade da Outbrain permite-lhe anunciar com base no CPC na Web aberta, ou seja, em todos os tipos de Web sites fora da pesquisa e das redes sociais. Os anúncios da Outbrain incluem uma gama de formatos diferentes concebidos para vários públicos e objetivos.

Por exemplo, o anúncio em carrossel é ótimo para contar a história de uma marca ou apresentar vários produtos relacionados. Os Clip Ads proporcionam uma curta experiência de anúncio animado para captar a atenção do público e criar envolvimento. 

Com as novas opções de segmentação baseadas no interesse e no contexto – em vez de apenas dados de segmentação padrão, como a localização – os anunciantes podem maximizar o seu alcance e enriquecer o conjunto de potenciais audiências ao longo do funil de marketing, desde a consciencialização até à conversão. 

Além disso, à medida que os consumidores se afastam das redes sociais, os anúncios nativos da Outbrain oferecem uma alternativa económica que proporciona tráfego e leads de qualidade.

Anúncios do TikTok

O TikTok elevou o vídeo a um outro nível – conteúdo curto, mordível e ousado – e funciona (em 75 idiomas!). O TikTok é uma das mais recentes histórias de sucesso no ecossistema das redes sociais e tem atualmente 1,8 mil milhões de utilizadores mensais em todo o mundo.

Os anúncios do TikTok estão disponíveis apenas em formato de vídeo, mas a plataforma é altamente envolvente, com os utilizadores a passarem uma média de 1,5 horas na aplicação todos os dias.

A taxa média de envolvimento dos anúncios do TikTok é de cerca de 18%, o que faz com que seja uma escolha muito tentadora, especialmente para as empresas com uma vibração e um público-alvo mais jovens.

Uma das razões pelas quais o TikTok é tão popular é a força dos seus algoritmos. A colocação de anúncios não vai apenas para quem dá o lance mais alto; o TikTok também se concentra na qualidade e na relevância do conteúdo do anúncio. Isto garante uma experiência muito mais envolvente e agradável para os utilizadores.

Para os profissionais de marketing, o TikTok também é relativamente acessível. O CPM médio ronda os 10 dólares por 1000 visualizações, enquanto o CPC se situa numa média de 1 dólar.

Os utilizadores do TikTok são principalmente da Geração Z e mais jovens. Pouco mais de 47% têm menos de 30 anos e 25% dos utilizadores do TikTok têm entre 10 e 19 anos. Se a sua empresa comercializa para um grupo demográfico mais jovem, então – a este preço – deve considerar seriamente a hipótese de anunciar no TikTok. 

Fonte : Out Brain

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5 principais desafios de SEO local empresarial e como resolvê-los

by with No Comment SEO

O SEO local pode ser desafiador para marcas corporativas porque significa saber como fazer SEO “nacional”, o Perfil Comercial do Google e, então, aprender como o Google lida com suas consultas de pesquisa prioritárias em vários mercados.

Isso significa que há um número infinito de desafios em SEO local para profissionais de marketing de busca empresarial. Então, quais são os desafios mais comuns em SEO local empresarial? Vamos descobrir.

1. Saber quando priorizar SEO local vs SEO nacional

Um dos maiores desafios que as empresas enfrentam é saber quando focar em uma estratégia de SEO “local” em vez de uma estratégia de SEO “nacional” e vice-versa.

Isso é compreensível, pois nem sempre é imediatamente aparente se suas prioridades são melhor atendidas por uma ou outra. Pode ser desafiador dizer se suas principais palavras-chave alvo têm intenção local.

Mas é vital para o sucesso da sua estratégia geral porque impactará significativamente o quão bem suas iniciativas atendem aos seus objetivos de negócios.

Entender quais termos o Google considera locais pode ajudar você a desenvolver sua estratégia de palavras-chave e determinar como abordar e dar suporte ao seu investimento em SEO.

Você pode perder muito tráfego devido a um design de site ruim ou estratégia de palavras-chave ruim.

Compreendendo a intenção de pesquisa local

Então, o que queremos dizer exatamente com intenção de pesquisa local?

Ao entender a intenção da pesquisa, você sabe que tipo de recursos aparecerão nos resultados da pesquisa e qual conteúdo deve priorizar.

Para esta discussão, há quatro tipos principais de intenções de pesquisa nos quais podemos nos concentrar:

  1. Consultas de pesquisa com intenção nacional.
  2. Consultas de pesquisa com semi-nacional.
  3. Consultas de pesquisa com intenção local.
  4. Consultas de pesquisa com intenção hiperlocal.

Você pode dizer em que tipo de intenção suas consultas de pesquisa alvo se enquadram pelos recursos mostrados nas SERPs, por exemplo:

Consultas com intenção de pesquisa nacional

Os SERPs não apresentam páginas específicas de estado/cidade nem pacote de mapas.

O fato de não haver resultados “locais” neste SERP provavelmente significa que o Google não vê nenhuma intenção local para essas consultas.

No minuto em que uma grande parte dos pesquisadores começar a refazer essa consulta com informações de localização, como “artigo de jornal de Pleasanton”, os SERPs provavelmente mudarão para resultados que tenham alguns resultados locais, o que nos leva a…

Consultas com intenção de pesquisa semi-nacional

Os SERPs não apresentam páginas específicas de estado/cidade, mas sim um pacote de mapas.

Consultas seminacionais como [banco] podem incluir um pacote de mapas porque há uma quantidade igual de cliques locais e nacionais. Isso pode ocorrer porque alguns usuários estão procurando uma agência bancária perto deles, mas outros estão procurando a home page principal do banco.

Consultas com intenção de pesquisa local

Os SERPs apresentam páginas específicas de estados/cidades, parciais ou completas, e um pacote de mapas.

Para um termo como [encanador], o Google apresentará um pacote de mapas de encanadores próximos, e o restante dos resultados da página um será preenchido com páginas de localização. O Google prevê que o usuário pretende encontrar um encanador perto de sua localização.

Consultas com intenção de pesquisa hiperlocal

Palavras-chave hiperlocais são aquelas em que a localização do pesquisador é mais significativa e impacta significativamente os resultados do SERP.

No caso de consultas de intenção hiperlocal, a distância entre o usuário e o negócio é o que mais importa. Você pode ver que o pacote de mapas domina o SERP imobiliário para essa consulta. Então, o Google provavelmente pensa que [Auto insurance near me] requer resultados hiperlocais para ser útil para o usuário.

Como identificar a intenção de pesquisa

  1. Analise os resultados atuais do SERP em diferentes regiões geográficas.
  2. Examine o SERP em busca de um elemento de mapa.
  3. Verifique as páginas específicas do estado ou da cidade.
  4. Revise os títulos e URLs.
  5. Analise a consistência e faça uma determinação de intenção.

Como construir uma estratégia para diferentes tipos de intenção de pesquisa

Estratégia Nacional

Estratégias com foco nacional precisarão de muito conteúdo e autoridade .

Seu site principal deve ser onde você investe a maior parte do seu orçamento de SEO se você determinou que suas palavras-chave alvo estão em consultas com pouca ou nenhuma intenção local. Isso ajudará você a obter essa classificação gerando backlinks.

Estratégia Semi-Local

Palavras-chave semilocais exigirão a maior parte do foco para construir o conteúdo e a autoridade do seu site principal com um ponto de foco adicional. Como as palavras-chave semilocais geram um pacote de mapas, você deve otimizar suas listagens do Perfil Comercial do Google.

Estratégia local

A estrutura do seu site se tornará significativamente mais importante se você tiver determinado que o Google trata sua palavra-chave como local. Você pode aumentar o volume de pesquisas se criar um diretório de páginas de estados ou cidades.

Estratégia Hiper-Local

Quando suas palavras-chave prioritárias são hiperlocais, é preferível criar um diretório de páginas em nível de estado e cidade, além de otimizá-las para palavras-chave próximas a mim com páginas de localização especiais.

As camadas provavelmente terão uma aparência diferente dependendo da sua vertical, mas, em termos gerais, elas podem se parecer com isto:

  • Página de índice do localizador.
  • Página do estado.
  • Página da cidade.
  • Página de localização.

2. Ter uma única fonte de verdade para dados de localização

Com o advento de empresas de gerenciamento de listagens locais , como Yext e Uberall, isso não é mais um problema.

No entanto, ainda encontramos empresas com vários locais que não têm uma única fonte de verdade para todas as suas informações de localização.

Se você ainda não tem isso, coloque em prática.

3. Otimizando localizadores de lojas

Muitas marcas terceirizam seus localizadores de lojas para fornecedores terceirizados. Não há nada de errado com isso em teoria, mas há algumas maneiras pelas quais vimos isso dar errado:

Localizadores de lojas somente para pesquisa

Para SEO, um localizador de lojas eficaz deve ser um conjunto básico vinculado de páginas de estado, cidade e localização em que um bot ou usuário pode clicar facilmente para chegar a cada página. Mas muitas marcas geralmente constroem seus localizadores de lojas como uma página de localizador com uma caixa de pesquisa para encontrar sua localização.

Alguns anos atrás, analisamos os localizadores dos 100 maiores varejistas dos EUA e descobrimos que aqueles com localizadores somente de pesquisa foram classificados para ~50% menos palavras-chave do que aqueles com uma arquitetura de localização vinculável entre estado > cidade > .

Portanto, certifique-se de que a arquitetura do seu localizador seja construída dessa maneira.

Conteúdo da página de localização

Muitas vezes, as marcas fazem orçamento para criar um localizador em seu site, mas não deixam nada para o conteúdo.

Não há nada de errado com uma página de localização básica com o nome da empresa, endereço, número de telefone, categorias de produtos/serviços, etc. Mas uma página de localização com conteúdo exclusivo e reforçado, relevante para a localização e os tópicos que você está tentando classificar pode melhorar o desempenho do SEO.

É aqui que seus gerentes de localização podem ser úteis. Muitas vezes vemos marcas de sucesso usarem pesquisas de seus gerentes de localização para obter conteúdo local exclusivo.

Outras fontes podem incluir avaliações de clientes locais, dados de pontos de interesse locais, sindicatos e produtos populares  no mercado específico.

Categorias prioritárias

A maioria das consultas de comércio eletrônico mostra resultados locais próximos ao topo das SERPs atualmente.

Muitas vezes vemos marcas vencendo em Pacotes Locais com links de suas páginas de localização para suas categorias principais.

Pense nisso como um sinal ao Google de que seus locais são relevantes para essas categorias.

4. Gerenciamento e otimização do perfil comercial do Google

O Perfil Empresarial do Google (GBP) realmente não deveria ser um desafio — quero dizer, é apenas um conjunto simples de listagens de páginas amarelas para seus locais — mas há um milhão de maneiras de dar errado para as empresas.

Aqui estão apenas alguns desafios e oportunidades com a GBP.

Cuidado com listagens duplicadas

Incrivelmente, listagens duplicadas ainda são uma coisa com GBP, mas acabei de falar com uma empresa de área de serviço que estava tendo problemas de classificação. Foi bem fácil ver que eles tinham listagens GBP duplicadas.

No minuto em que eles excluíram as listagens duplicadas, suas classificações subiram 15 posições para a palavra-chave principal que eles estavam alvejando. Então, fique de olho nelas.

Monitore suas listagens em GBP

Seus anúncios em GBP estão em constante estado de fluxo. Usuários estão adicionando fotos e avaliações.

O Google pode substituir seus dados se confiar mais em dados de outra parte do que em você.

GBP não é algo do tipo “configure e esqueça”. Crie um sistema para monitorar mudanças em suas páginas GBP regularmente.

Embora você possa ver muitas mudanças pelo Painel do GBP, ele não pega tudo. Essa é uma das razões pelas quais criamos esta ferramenta gratuita e de código aberto para monitorar mudanças de imagem no seu GBP.

Escala GBP Posts

GBP Posts são anúncios curtos que você pode anexar ao seu GBP. Eles podem ser uma maneira barata de gerar visitas de alta conversão para seu site. Os posts podem incluir texto, fotos ou vídeos.

O desafio que vemos frequentemente é que as empresas muitas vezes não estão preparadas para produzir conteúdo para cada local. Se você quiser fazer GBP Posts para vários locais, implemente um sistema para criar materiais de marketing prontos para GBP para novas promoções para que elas possam ser publicadas.

Isso geralmente envolve a criação de uma versão do tamanho de GBP (400 x 300) de imagens de marketing aprovadas e cópias para GBP como parte de cada nova promoção.

Você também deve marcar os links das suas postagens do GBP com parâmetros de rastreamento para medir o desempenho.

5. Construindo uma presença de pesquisa local para SABs e Marketplaces

Nem todas as marcas empresariais locais têm filiais.

Há muitas marcas de mercado local como Yelp, DoorDash e Zillow, e empresas de área de serviço (SABs) como encanadores e telhadores que direcionam consultas de pesquisa locais, mas não são elegíveis para aparecer em Pacotes Locais. Isso ocorre porque eles não têm localizações físicas em seus mercados-alvo.

E isso significa que eles estão perdendo muitos cliques e receitas em potencial.

Isso não funcionará para todas as marcas, mas para aquelas com um modelo de negócio adequado, criar uma “loja dentro de uma loja” no local de uma marca parceira é uma ótima maneira de obter visibilidade adicional da embalagem local.

Os serviços FedEx OnSite localizados em Walgreens são um bom exemplo de como isso pode funcionar:

E, claro, se o valor dos leads for alto o suficiente, você pode considerar abrir lojas físicas em certas áreas para tentar ter uma boa classificação nos Pacotes Locais.

Como eu disse no início, há um número infinito de táticas de SEO local que as marcas corporativas podem implementar.

Ao implementar novas táticas, certifique-se de testar, medir e iterar como qualquer outro canal de marketing.

Fonte : Search Engine Journal

Retargeting vs remarketing - agenciajx

Retargeting vs. remarketing: qual é a diferença?

by with No Comment Marketing

Há alguns anos, a PR Newswire compartilhou uma estatística interessante: 92% dos visitantes que acessam pela primeira vez o site de uma marca não estão lá para fazer uma compra. Eles estão lá para navegar.

Para as empresas, isso significa que é vantajoso enviar mensagens estratégicas para os leads na forma de retargeting e remarketing por e-mail, essas duas estratégias de marketing criadas para impulsionar o relacionamento entre empresa e cliente. Sem elas, o cenário do comércio eletrônico seria um cemitério de carrinhos abandonados e cada usuário se tornaria “aquele que fugiu”.

O retargeting e o remarketing podem ser recursos vitais de qualquer campanha e estratégia de marketing digital, embora os dois termos sejam frequentemente confundidos um com o outro. Vamos analisar as principais diferenças entre os dois e como as marcas podem decidir qual deles utilizar para atingir o próximo estágio de crescimento.

O que é o retargeting?

O retargeting é o ato de anunciar a um consumidor depois de este ter visitado o sítio Web ou o perfil de uma rede social de uma empresa, ter saltado e estar em linha. (Também podem ser utilizados para redirecionar os consumidores que já existem na base de dados de uma empresa, como um subscritor de uma newsletter). Os anúncios de retargeting pagos para a empresa continuarão a aparecer em sites parceiros em segundos, tudo com o objetivo de manter a marca na mente do utilizador.

Existem duas formas principais de uma empresa iniciar uma estratégia de campanha de retargeting:

  • Retargeting baseado em pixels – O retargeting baseado em pixels refere-se à segmentação de anúncios apresentados a utilizadores que já visitaram o Web site de uma empresa. Estes utilizadores podem já fazer parte da base de dados de uma empresa ou podem ser um potencial cliente completamente novo. Esta vertente do retargeting pode ser utilizada sempre que um utilizador clicar em “Aceitar cookies” ou se tiver um pixel instalado no seu browser. Os cookies e os píxeis registram o comportamento em linha e permitem a apresentação de anúncios relevantes, como pop-ups ou banners, noutros sítios que visitam.
  • Retargeting com base em listas – Esta forma de retargeting consiste em centrar-se nos utilizadores que podem já ter um pé no funil (por exemplo, fazer parte de uma base de dados de potenciais clientes). Tal como o remarketing, só pode ser utilizado se uma empresa tiver o e-mail ou o número de telemóvel de um utilizador, mas pode permitir que os anúncios sejam apresentados em plataformas desde o Instagram ao LinkedIn. As estratégias comuns de retargeting baseadas em listas incluem a oferta aos utilizadores de um teste gratuito ou de um desconto na primeira compra.

Pode parecer que a exibição repetida de um anúncio pode provocar sentimentos de intrusão, ou mesmo levar um consumidor a queixar-se. E embora isso possa certamente acontecer, os dados mostram que o retargeting é extremamente eficaz por duas razões:

  • O “efeito de mera exposição” – A taxa de sucesso do retargeting é atribuída ao chamado efeito de mera exposição. A premissa básica aqui é que quanto mais uma pessoa vê algo, mais afinidade desenvolverá por ele.
  • Conhecimento da marca – O retargeting aumenta a exposição de uma empresa. Quanto mais familiar e reconhecível for uma marca, maior será a confiança dos utilizadores e maior será a probabilidade de conversão.

O que é o remarketing?

De certa forma, o remarketing pode ser considerado como uma forma de retargeting executada num único canal de comunicação: o correio eletrónico. 

Em vez de “visar” um novo consumidor nos sites e plataformas que um utilizador frequenta depois de fazer uma pausa na página de uma empresa, esta estratégia envolve o envio de um e-mail para clientes anteriores e/ou subscritores de e-mail que diz: “Lembra-se de mim? Eis porque precisa de mim na sua vida”.

Em suma, os esforços da campanha de remarketing são utilizados para reacender o interesse de utilizadores, assinantes e/ou seguidores inactivos. São úteis em vários cenários, sendo os mais comuns:

  • Lembrar os utilizadores de um carrinho de compras abandonado.
  • Alertar os utilizadores para uma venda ou promoção futura.
  • Apresentando-lhes um produto ou serviço novo (ou novo para eles).

As tácticas das campanhas de remarketing já existem há tempo suficiente para parecerem um pouco aborrecidas, mas continuam a ser incrivelmente eficazes. Mesmo assim, o correio eletrónico pode ser um canal tremendamente versátil para as empresas que o utilizam com sabedoria. 

Algumas outras formas de aumentar a favorabilidade dos utilizadores incluem:

  • Oferecer envio gratuito.
  • Convidar um destinatário para um programa de fidelização exclusivo.
  • Dizer a um utilizador quantos pontos de fidelidade acumulou e como os pode trocar.

Lembre-se de que os utilizadores se deparam frequentemente com remarketing, enviar um e-mail de aniversário do relembrando a quem compramos há dois anos ou um lembrete a elogiar o nosso bom gosto com os seis tops giros que acabamos de adicionar ao nosso carrinho de compras. Mas quando as marcas conseguem utilizar esta tática de uma forma útil (em vez de irritante), pode ser uma ferramenta brilhante para convencer os utilizadores a prosseguir.

Principais diferenças entre retargeting e remarketing

Em última análise, a distinção entre retargeting e remarketing resume-se a três factores principais:

  • Canal de mensagens – O retargeting utiliza anúncios direcionados e relevantes que surgem em vários sites e plataformas de redes sociais. A estratégia pode ser executada em anúncios pagos, bem como em canais mais orgânicos, como o correio eletrónico.
  • Público-alvo – O retargeting é utilizado principalmente para atrair utilizadores que são novos para uma empresa, enquanto o remarketing é utilizado para reavivar o envolvimento com os utilizadores existentes. Enquanto o retargeting se centra na aquisição, o remarketing está orientado para a retenção.
  • Pago vs não pago – O retargeting utiliza anúncios pagos; o remarketing não. Dito isto, não significa necessariamente que o remarketing seja uma escolha mais económica para as marcas (os dólares de marketing são habitualmente gastos em campanhas de remarketing, desde promoções sazonais até à introdução de um novo produto).

Benefícios do remarketing

O remarketing é a estratégia ideal quando uma marca está buscando trazer os consumidores de volta ao grupo. Também é uma tática vantajosa para empresas que desejam: 

  • Mais variedade – Às campanhas de remarketing podem ser esculpidas para defender quaisquer KPIs que uma marca tenha definido de trimestre a trimestre. O remarketing de e-mail apresenta uma tela quase infinita para incentivar o envolvimento de forma criativa. Desde enviar um questionário divertido para as caixas de entrada dos usuários até permitir que os membros VIP conheçam uma próxima caixa de assinatura, as marcas têm liberdade ilimitada para criar campanhas em resposta aos dados à medida que os adquirem.
  • Acompanhamento de CTA – ou seja, sem carrinhos abandonados. Há dezenas de motivos pelos quais um usuário pode abandonar seu carrinho, desde comparar preços com outras marcas até simplesmente se distrair.

O remarketing ajuda a empurrá-los na direção certa às vezes, fornecendo um simples lembrete e, em outras, incentivando o comprador oferecendo um desconto ou informando-o de que o item está em falta no estoque.

O principal benefício do remarketing é ajudar as empresas a nutrir os relacionamentos que têm com seus clientes. E como o marketing moderno gira em torno de relacionamentos em vez de coerção, essa é uma estratégia crucial para as marcas manterem em seus bolsos.

Remarketing x Retargeting: qual deles uma marca deve usar?

Portanto, se você optar por segmentar um novo visitante do site ou um cliente existente, o retargeting e o remarketing podem ser ótimas estratégias. Decidir entre remarketing e retargeting é uma questão de contexto:

  • Quando o principal objetivo de uma marca é ampliar sua base de usuários e aumentar o conhecimento da marca, o retargeting é uma excelente tática a ser usada. 
  • Quando o principal objetivo de uma marca é melhorar a retenção de clientes com uma estratégia econômica (já que manter os clientes existentes geralmente exige menos gastos do que atrair novos clientes), o remarketing pode ser o caminho a seguir.

Para muitas marcas, no entanto, o uso de ambas as estratégias é a melhor maneira de acelerar o marketing de crescimento quando se olha para o panorama geral, para o longo prazo.

Retargeting e remarketing: descubra a diferença da Power Digital

O retargeting e o remarketing, são práticas viáveis para empresas que levam a sério o aumento de sua visibilidade on-line. No entanto, sem uma estratégia de marketing definida, é possível se expor demais (ou se expor ao público errado).

Na Power Digital, ajudamos as marcas a se relacionarem com os clientes por meio da elaboração de estratégias de marketing de crescimento feitas sob medida para nossos clientes. Seja para reformular sua estratégia de marketing pago ou para fazer o retargeting, juntando-se ao mais recente surto no TikTok, aproveitamos os dados de nossa tecnologia proprietária nova e recorremos a criativos premiados para ajudar as empresas a encontrar sua voz e encantar seu público.

Se você é uma empresa que procura um parceiro de marketing de serviço completo com uma visão de 360º do campo de jogo digital, mantenha o retargeting, o remarketing e muito mais no alvo agendando uma consulta conosco hoje e descubra como nossos serviços de marketing abrangentes podem elevar sua estratégia.