Breadcrumbs são um recurso de navegação para o seu website e podem afetar muito o SEO e a experiência do usuário.
Muitos sites ainda não implementam os breadcrumbs, o que é um grande erro. Os breadcrumbs não apenas afetam o SEO, mas também são muito fáceis de implementar.
Veja a seguir o que você precisa saber sobre breadcrumbs, como eles afetam o SEO e os erros comuns a serem evitados.
O que são breadcrumbs em SEO?
Breadcrumbs são links internos automatizados que permitem aos usuários rastrear sua localização em um website e sua distância da página inicial.
Geralmente, eles são encontrados na parte superior de um site ou logo abaixo da barra de navegação.
Assim como os links internos, eles ajudam a manter os usuários em um site e a encontrar as informações que estão procurando. Se eles se sentirem desorientados, poderão usar os links de breadcrumbs para subir um nível e continuar sua jornada no site, em vez de clicar no botão Voltar do navegador.
Aqui está um exemplo de breadcrumbs do site do eBay:
Ele mostra exatamente em quais categorias eu cliquei para chegar à página que estou visualizando.
4 tipos comuns de breadcrumbs
Nem todos os breadcrumbs são criados da mesma forma!
Existem quatro tipos principais de breadcrumbs, cada um com sua própria finalidade.
Antes de adicionar breadcrumbs ao seu site, determine qual tipo será o mais adequado para a experiência do usuário.
1. Breadcrumbs baseados em hierarquia (também conhecidos como Breadcrumbs baseados em localização)
O tipo mais comum de breadcrumbs que informa aos usuários onde eles estão na estrutura do site e como voltar à página inicial.
Por exemplo: Home > Califórnia > São Francisco
2. Breadcrumbs baseados em atributos
Esses breadcrumbs são normalmente usados em sites de comércio eletrônico para mostrar em quais atributos o usuário clicou.
Por exemplo: Home > Calçados > Caminhada > Feminino
Observe como o eBay lida de forma inteligente com os breadcrumbs para atributos quando a trilha é muito longa.
Ele mostra os três últimos itens após a página inicial e trunca os anteriores em um menu de três pontos; você pode ver todos os itens anteriores nos breadcrumbs ao clicar.
3. Breadcrumbs de encaminhamento ou de visualização
Esse tipo de breadcrumbs não apenas mostra o caminho atual do usuário na hierarquia de um site, mas também fornece uma prévia das próximas etapas que ele pode seguir.
Aqui está um exemplo do site Statista, que ilustra como ele pode ser útil ao fornecer aos usuários uma prévia de outras seções da subseção.
4. Breadcrumbs baseados em histórico
Esse tipo de breadcrumb é raramente usado e mostra aos usuários quais outras páginas do site eles visitaram, semelhante ao histórico do navegador.
Por exemplo, se você estiver pesquisando notícias sobre SEO e ler três artigos diferentes, o breadcrumbs poderá ter a seguinte aparência: Início > Artigo 1 de SEO > Artigo 2 de SEO > Página atual.
Mas recomendo evitar isso porque pode confundir os usuários. Os usuários podem navegar para o mesmo destino por meio de jornadas diferentes, o que significa que você mostrará uma estrutura de breadcrumb diferente a cada vez, confundindo os usuários.
Além disso, você não pode marcar com esquema como breadcrumbs e se beneficiar de resultados avançados devido à sua natureza aleatória.
3 benefícios do uso de breadcrumbs
Tudo isso parece ótimo, você está pensando.Mas o que os breadcrumbs realmente fazem?
Se não tiver certeza de que os breadcrumbs valem a pena (spoiler, eles valem mesmo!), leia a seção abaixo.
1. Breadcrumbs melhoram a experiência do usuário
Os breadcrumbs facilitam a navegação dos usuários em um site e os incentivam a navegar em outras seções.
Por exemplo, se você quiser saber mais sobre a Nestlé, você vai até o site e acaba na página de histórico da empresa Nestlé.
Usando os breadcrumbs, você pode navegar facilmente de volta para About Us (Sobre nós), History (Histórico) ou até mesmo para a página inicial.
É uma maneira prática de ajudar os usuários a encontrar facilmente o que estão procurando e, com sorte, atraí-los para o seu site.
2. Mantenha as pessoas no site por mais tempo
A taxa de rejeição não é um fator de classificação. No entanto, evitar que os usuários abandonem o site ainda pode ajudar o SEO, pois ajuda os usuários a clicar e navegar pelo site, um sinal de engajamento que o Google usa para fins de classificação.
Digamos que você esteja procurando um novo par de tênis no site da Adidas.
Usando os breadcrumbs da Adidas, você pode navegar facilmente de volta para a categoria de botas e procurar um par diferente.
Isso é ótimo para a Adidas porque provavelmente evitará que você retorne ao Google e vá para outro site de calçados.
Esse é o poder do humilde breadcrumb!
Um estudo fala o que aconteceu quando ela adicionou breadcrumbs a um site e fez várias outras alterações.
As sessões aumentaram drasticamente em apenas alguns meses.
É verdade que eles também adicionaram meta descrições e eliminaram alguns outros problemas de experiência do usuário, mas os breadcrumbs também tiveram um papel importante.
3. Breadcrumbs melhoram os links internos
Os breadcrumbs não são apenas um utilitário de navegação; eles desempenham um papel crucial no aprimoramento da estrutura de links internos de um site. O Google usa os breadcrumbs para determinar a relação entre diferentes páginas que estão mais profundas na estrutura do site.
Ao implementar a marcação de dados estruturados do breadcrumbs, você pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a arquitetura do site.
4 erros comuns ao usar breadcrumbs para SEO
A implementação de breadcrumbs é uma maneira simples de melhorar o SEO de um site e proporcionar uma melhor experiência do usuário.
No entanto, às vezes, a implementação de breadcrumbs pode causar mais danos do que benefícios.
Aqui estão alguns erros de breadcrumbs que você deve evitar.
1. Não use um tamanho muito grande ou muito pequeno – procure o tamanho certo
Os breadcrumbs devem ser fáceis de ver, mas discretos.
Uma fonte um pouco menor é aceitável, mas um texto muito pequeno será difícil de ver e de clicar em dispositivos móveis.
Posicione-os na parte superior da página, abaixo da imagem principal ou logo acima do título H1 para que sejam fáceis de encontrar.
2. Não repita apenas sua barra de navegação
Se os breadcrumbs apenas duplicarem em sua barra de navegação, eles podem não servir a nenhum propósito adicional.
Não há necessidade de adicionar mais codificação (e ocupar espaço!) se isso não ajudar.
3. Não abandone sua barra de navegação em favor dos Breadcrumbs
Embora você não queira repetir a navegação, também não deve depender totalmente dos breadcrumbs.
Eles são um complemento, não um substituto para outros recursos de navegação.
4. Use o tipo certo de breadcrumbs
Os breadcrumbs de localização são o tipo mais comum, mas talvez não sejam a melhor opção para seu site.
Não use breadcrumbs de localização se seu site não usar uma estrutura aninhada em que a maioria das páginas se enquadre em algumas categorias.
Nesse caso, os breadcrumbs baseados no histórico podem ser mais vantajosos.
Como implementar breadcrumbs no WordPress
Os breadcrumbs são um elemento de navegação incrivelmente útil tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa, e são fáceis de adicionar ao seu site.
Aqui estão algumas maneiras de adicionar esses recursos úteis ao seu site.
- Use o Yoast SEO: Se você já usa o Yoast, adicionar breadcrumbs requer apenas algumas etapas. Basta fazer login e seguir estas etapas para implementar breadcrumbs.
- Plug-ins do WordPress: Se você usa o WordPress, há vários plugins que podem adicionar breadcrumbs em poucas etapas. Eu gosto do Breadcrumb NavXT porque ele é fácil de implementar e gera breadcrumbs de localização que podem ser personalizados conforme necessário.
- Plug-in de breadcrumbs do WooCommerce: Se você tem um site de comércio eletrônico que usa o Woocommerce, considere usar o plug-in de breadcrumbs dele, que permite reformular os breadcrumbs integrados do WooCommerce.
Por fim, seu construtor de sites ou tema do WordPress pode ter um recurso de breadcrumbs integrado.
Os sites do Shopify, Wix ou Squarespace têm recursos integrados que você pode ativar na página de configurações.
Breadcrumbs são uma maneira fácil de navegar em seu site
Pense nos breadcrumbs como a manteiga do seu pão. O Kermit para sua Miss Piggy. O molho animal em seu hambúrguer In N’ Out.
Você entendeu o ponto.
Os breadcrumbs são uma mudança simples que pode ajudar seu site a se destacar na página de resultados de pesquisa.
Embora não garantam um aumento significativo nas SERPs, eles são úteis tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa.
Como um bônus adicional, os breadcrumbs são fáceis de implementar usando um plug-in como o Yoast.
Com apenas alguns cliques, você pode tornar seu site mais fácil de navegar e talvez obter uma classificação mais alta nas SERPs.
Fonte : Search Engine Journal
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