No SEO local, muitas pequenas empresas nos pedem para criar links para elas, o que é ótimo. Todos sabemos que os links são importantes para o SEO, mas sempre me perguntei o quanto os links realmente importam quando se trata de classificações de resultados locais.
O que são classificações de resultados locais?
Agora, antes de entrarmos nesse assunto, quero ter certeza de que todos entendem do que estou falando quando digo rankings de resultados locais. Portanto, quando você faz uma pesquisa no Google, digamos que sua pesquisa seja “encanador perto de mim”, você obtém um conjunto de resultados de pesquisa parecido com este, e há duas seções distintas que queremos abordar.
A primeira é o que chamo de resultado local. Ele fica na parte superior, está repleto de perfis do Google Business e, em geral, eles têm avaliações, e você pode ligar diretamente para a empresa, e eles funcionam como uma página para essa empresa.
Agora, é importante lembrar que essas duas seções são executadas com algoritmos diferentes. Existem muitos dos mesmos fatores de classificação, mas eles são ponderados de forma diferente e funcionam de maneira um pouco diferente. Por isso, quando vejo pessoas perguntando sobre link building, eu realmente queria saber se o link building afeta tanto essa seção quanto essa? É igual? Uma seção tem mais impacto do que a outra?
Preparando-se para testar o algoritmo
Então, fizemos uma série de testes, e vou compartilhar um desses testes com você por uma questão de tempo. Além disso, é um pouco repetitivo porque todos eles praticamente nos mostraram exatamente a mesma coisa.
Portanto, para esse teste, vou mostrar aqui, em primeiro lugar, para que todos saibam o que era esse link e onde o colocamos, sterlingsky.ca é o site da minha agência, e meu colega Dave permitiu que eu usasse um de seus sites como objeto de teste.
Assim, criamos um único link, sim, um único link, do site da Sterling Sky para o site dele, que nunca havia sido submetido a SEO. O título de sua página inicial era Home. Na verdade, não havia quase nenhum conteúdo nessa página.
Ela não merecia ser classificada, nem se classificava muito bem para nada, e nós nos certificamos especificamente de colocar um texto âncora rico em palavras-chave nesse link, e eu diria também que o texto âncora é muito importante. Esse é outro tipo de conclusão desse teste. Você poderia pensar que talvez não seja tão importante hoje em dia, mas ainda é bastante importante.
Criamos esse link e, depois de algumas semanas, voltamos para ver o que aconteceu com as classificações.
Qual é a importância dos links para as classificações locais? Agora, esta parte superior aqui é um rastreador de grade que acompanha as classificações orgânicas, e você verá um movimento bem distinto. Este site passou de uma classificação em lugar nenhum, ou em 10º lugar em alguns casos, para uma classificação na terceira posição na maioria das ocasiões. Isso é bastante significativo, e aconteceu em algumas semanas.
Por outro lado, as classificações do resultado local subiram uma posição, portanto, não foi muito surpreendente e, mais uma vez, repetimos a mesma coisa em outras empresas e outros sites, e encontramos o mesmo padrão, que é basicamente o fato de que os links importam muito para esse algoritmo, mas um pouco para esse algoritmo.
O que isso significa para as empresas locais?
O que isso significa para você que tem uma empresa local? Bem, se você está investindo em SEO e obtém muitos dos seus leads desta seção, provavelmente não precisa de muito link building. Eu dedicaria uma parte muito pequena de seu orçamento ao link building. Mas se você é uma empresa que obtém muito dessa seção, deve redobrar o link building. Certifique-se de que está obtendo isso de sua agência de SEO e que ela está fazendo um bom trabalho. Esperamos que isso tenha sido útil e que você tenha aprendido algo para que sua empresa obtenha um ROI melhor de seus gastos com SEO.
Fonte : Moz
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