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13 fatores essenciais de SEO On-page que você precisa conhecer

Maximize sua visibilidade na pesquisa com SEO na página. Saiba mais sobre os fatores que afetam as classificações dos sites, desde a otimização do conteúdo até a velocidade do site e a compatibilidade com dispositivos móveis.

O SEO on-page é o ajuste fino de vários componentes do site para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear, entender e classificar as páginas para consultas relevantes.

Embora fatores fora da página, como backlinks e sinais de marca, sejam essenciais, a otimização dos elementos na página estabelece a base para maximizar a visibilidade da pesquisa.

Além do conteúdo em si, os fatores on-page sinalizam a relevância e a qualidade de uma página. A arquitetura do site, incluindo a velocidade do site, a compatibilidade com dispositivos móveis e as estruturas de URL, afeta o SEO na página.

O SEO on-page é importante porque:

  • Ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar e mostrar suas páginas aos usuários.
  • As páginas mais bem classificadas recebem mais cliques e visitantes.
  • Boas classificações aumentam a confiabilidade de sua marca.
  • Ele permite que você crie conteúdo que atenda às necessidades do seu público.
  • É a base para outros esforços de SEO, como a criação de links.

13 fatores essenciais de SEO na página

O SEO on-page pode ser dividido em conteúdo, HTML e arquitetura do site. Examinaremos cada um deles individualmente.

O conteúdo é rei.: você já ouviu isso antes

O SEO sem ele é como um carro esportivo novo e bonito sem motor; pode parecer bonito, mas não vai a lugar nenhum. Mas nem todo conteúdo é criado da mesma forma.

Aqui estão os fatores de conteúdo que você precisa considerar para maximizar seu SEO no site:

1. E-E-A-T

Uma das maneiras pelas quais o Google avalia seu site é com base no E-E-A-T, ou seja, experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade.

Conforme destacado nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, o E-E-A-T avalia a experiência em primeira mão, a especialização no assunto, a autoridade e a confiabilidade demonstradas por um site e seus criadores de conteúdo.

O Google acrescentou a experiência como um novo componente, sinalizando o crescente valor atribuído ao conteúdo criado por pessoas com credenciais relevantes e experiência direta e real com o tópico. Isso é especialmente importante para tópicos do tipo YMYL (Your Money or Your Life), como saúde, finanças, segurança etc.

Embora o Google tenha confirmado apenas alguns elementos do E-E-A-T, como o PageRank e os links, é geralmente aceito que fatores como conhecimento especializado do autor, autoridade do tópico, transparência e experiência prática desempenham um papel significativo nas avaliações do E-E-A-T.

2. Palavras-chave

É essencial criar conteúdo que inclua as palavras e frases que seus clientes-alvo estão pesquisando.

No entanto, com os avanços em IA e processamento de linguagem natural, você precisará pensar além das palavras-chave individuais.

Otimize para:

  • Frases e tópicos semanticamente relacionados (entidades): Por exemplo, se você oferece serviços de armazenamento de dados em nuvem, as entidades relacionadas podem incluir soluções de backup, recuperação de desastres, gerenciamento de dados etc.
  • Significado e intenção contextual: Uma pesquisa por “migração para a nuvem” pode ter diferentes intenções, como guias técnicos de instruções, informações sobre preços/custos, estratégias de migração etc.
  • Fornecer respostas abrangentes: Cubra subtópicos relacionados para abordar completamente as jornadas dos clientes.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar entidades relevantes e consultas relacionadas aos seus tópicos principais.

3. Redação de SEO

Criar conteúdo que priorize os mecanismos de pesquisa e converta visitantes humanos em seu site é uma arte.

Escrever um texto que tenha boa leitura e siga as práticas recomendadas de SEO pode ser um desafio, a menos que você já tenha feito isso antes.

Temos um artigo inteiro dedicado a ajudá-lo a dominar essa arte, mas algumas das principais conclusões incluem:

  • Enfatizar a legibilidade: Seu conteúdo deve ser facilmente digitalizável para que os usuários possam encontrar rapidamente as informações que desejam.
  • Não use palavras-chave em excesso: O excesso de palavras-chave é uma técnica usada por profissionais de SEO inescrupulosos para burlar o sistema. O Google não gosta de sites que usam palavras-chave em excesso. Se for flagrado, sua página poderá ser rebaixada nas SERPs ou totalmente removida.
  • Mantenha frases e parágrafos breves: Se você já clicou em uma página da Web para ser atacado por uma parede ininterrupta de texto, sabe como é difícil ler textos longos. Evite afastar os usuários mantendo suas frases e parágrafos curtos.
  • Use subtítulos: Os subtítulos se destacam devido ao seu tamanho, atraindo a atenção das pessoas que examinam sua página. Use uma grande quantidade de conteúdo para orientar os leitores ao longo da página.
  • Use listas com marcadores: Isso pode parecer muito meta, mas as listas com marcadores são uma excelente maneira de dividir as informações em partes facilmente digeríveis. Use-as sempre que fizerem sentido.
  • Acrescente experiências pessoais: Quando for relevante, discuta a experiência, o histórico e o conhecimento prático do autor relacionados ao tópico para demonstrar credenciais de experiência.

4. Atualidade

Para tópicos que evoluem rapidamente, é fundamental manter seu conteúdo atualizado e fornecer novos valores à medida que você aprende mais sobre as necessidades do seu público.

O Google recompensa os sites que mantêm seu conteúdo em vez de deixá-lo obsoleto ou desatualizado.

Algumas dicas:

  • Atualize o conteúdo regularmente com novas informações, percepções ou ângulos.
  • Corrija imediatamente as imprecisões ou informações desatualizadas.
  • Expanda o conteúdo para cobrir áreas recém-descobertas de interesse do público-alvo.
  • Considere a possibilidade de exportação de conteúdo ou ofertas de adesão para conteúdo atualizado com frequência.

5. Ativos visuais

Adicionar imagens, vídeos, gráficos e outros recursos visuais atraentes torna o site mais atraente para os visitantes e melhora sua aparência nos resultados de pesquisa.

A otimização de imagens também pode ajudá-lo a obter mais visibilidade por meio da pesquisa de imagens e no carrossel de imagens SERP.

Para facilitar a localização de seu conteúdo nas pesquisas de texto e nas pesquisas baseadas em imagens, veja algumas dicas:

  • Forneça informações contextuais e detalhes relevantes nas legendas das imagens.
  • Implemente a marcação de esquema para imagens, vídeos, produtos, etc., para aumentar a visibilidade na pesquisa.
  • Certifique-se de que os ativos visuais sejam de alta qualidade, originais e relevantes para o conteúdo da página.
  • Para sites de comércio eletrônico, forneça várias imagens claras de produtos de vários ângulos.

Com o avanço dos modelos de visão computacional, os mecanismos de busca entenderão melhor e apresentarão imagens e vídeos relevantes.

A otimização para a pesquisa visual agora pode ajudar a preparar seu conteúdo para o futuro.

HTML

HyperText Markup Language ou HTML é a linguagem de marcação padrão usada para estruturar sua página da Web e seu conteúdo. Ela informa ao navegador do usuário onde exibir o quê na página e também informa aos mecanismos de pesquisa sobre o que é a sua página.

Aqui estão os fatores HTML de SEO na página que você precisa considerar:

6. Tags de título

Essa é uma daquelas áreas em que é essencial se concentrar nos detalhes.

Por si só, esse snippet de código provavelmente não fará com que você suba nas classificações de SERP.

Entretanto, quando combinadas com outros elementos na página (como os discutidos aqui), as tags de título podem ajudá-lo a fornecer contexto e demonstrar a relevância do seu site.

Para uma análise mais detalhada sobre como otimizar suas tags de título, leia isto.

7. Meta-descrição

Um profissional de SEO veterano está levantando as mãos para a tela. “Ora”, ele está dizendo, ‘todo mundo sabe que as metadescrições não são um fator de classificação de SEO’.

Eles estão apenas parcialmente corretos. Embora seja verdade que há muitas evidências contra as meta descrições como fator de classificação, eles estão errados quanto ao fato de todos saberem disso.

Porém, não deixe que eles o dissuadam de adicionar meta descrições ao seu site.

Apesar de sua relativa falta de uso em SEO, as descrições oferecem dois benefícios importantes:

  • Elas podem ajudar o Google a entender do que se trata sua página da Web.
  • Elas têm uma influência enorme em suas CTRs.

Descrições meta melhores dão aos pesquisadores uma melhor compreensão da sua página, levando a mais cliques. Portanto, não as negligencie.

8. Otimização de imagens

Discutimos a importância dos ativos visuais na página, agora é hora de examinar seus aspectos técnicos mais de perto.

Aqui estão algumas dicas para ajudar a otimizar suas imagens:

  • Inclua alt tags amigáveis para SEO.
  • Escolha o formato e o tamanho de arquivo adequados para um carregamento rápido.
  • Personalize os nomes dos arquivos em vez de usar algo como IMG_08759.
  • Certifique-se de que suas imagens sejam compatíveis com dispositivos móveis.

Mais uma vez, temos um excelente recurso para obter informações mais detalhadas sobre otimização de imagens HTML.

9. Marcação geográfica (para pesquisa local)

Podemos estar em uma economia global, mas a maioria dos negócios ainda é feita em nível local. Conecte-se com as pessoas de sua vizinhança otimizando seu SEO local na página.

Há três táticas principais de SEO a serem consideradas ao se concentrar no tráfego local:

  • Otimização de listagens e citações, incluindo nome, endereço, número de telefone (NAP), URL do site, descrições de negócios e obtenção de avaliações.
  • Otimizar o conteúdo local, inclusive acomodando pesquisas “perto de mim”, fornecendo conteúdo baseado em localização ou comprando um site ou blog local.
  •  Criar links com outras empresas e organizações locais.

Algumas táticas adicionais de SEO local a serem incorporadas:

  • Implementar marcação de esquema localizado para listagens de empresas locais, eventos, ofertas especiais, etc.
  • Otimizar o perfil de negócios do Google com informações atualizadas, fotos, publicações, perguntas e respostas e conteúdo localmente relevante.
  • Aproveite os dados de proximidade e geolocalização para a pesquisa móvel.
  • Crie páginas específicas do local, centros de conteúdo ou microssites.

Exemplos de SEO local eficaz podem ser os seguintes:

  • Um restaurante que apresenta especialidades gastronômicas de origem local em páginas dedicadas.
  • O site de um prestador de serviços com páginas geográficas para todas as áreas de serviço.
  • Uma loja de comércio eletrônico que destaca o estoque disponível para retirada local.

Fonte: Search Engine Journal

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Como os links afetam os resultados orgânicos e resultados locais

No SEO local, muitas pequenas empresas nos pedem para criar links para elas, o que é ótimo. Todos sabemos que os links são importantes para o SEO, mas sempre me perguntei o quanto os links realmente importam quando se trata de classificações de resultados locais.

O que são classificações de resultados locais?

Agora, antes de entrarmos nesse assunto, quero ter certeza de que todos entendem do que estou falando quando digo rankings de resultados locais. Portanto, quando você faz uma pesquisa no Google, digamos que sua pesquisa seja “encanador perto de mim”, você obtém um conjunto de resultados de pesquisa parecido com este, e há duas seções distintas que queremos abordar.

A primeira é o que chamo de resultado local. Ele fica na parte superior, está repleto de perfis do Google Business e, em geral, eles têm avaliações, e você pode ligar diretamente para a empresa, e eles funcionam como uma página para essa empresa.

Agora, é importante lembrar que essas duas seções são executadas com algoritmos diferentes. Existem muitos dos mesmos fatores de classificação, mas eles são ponderados de forma diferente e funcionam de maneira um pouco diferente. Por isso, quando vejo pessoas perguntando sobre link building, eu realmente queria saber se o link building afeta tanto essa seção quanto essa? É igual? Uma seção tem mais impacto do que a outra?

Preparando-se para testar o algoritmo

Então, fizemos uma série de testes, e vou compartilhar um desses testes com você por uma questão de tempo. Além disso, é um pouco repetitivo porque todos eles praticamente nos mostraram exatamente a mesma coisa.

Portanto, para esse teste, vou mostrar aqui, em primeiro lugar, para que todos saibam o que era esse link e onde o colocamos, sterlingsky.ca é o site da minha agência, e meu colega Dave permitiu que eu usasse um de seus sites como objeto de teste.

Assim, criamos um único link, sim, um único link, do site da Sterling Sky para o site dele, que nunca havia sido submetido a SEO. O título de sua página inicial era Home. Na verdade, não havia quase nenhum conteúdo nessa página.

Ela não merecia ser classificada, nem se classificava muito bem para nada, e nós nos certificamos especificamente de colocar um texto âncora rico em palavras-chave nesse link, e eu diria também que o texto âncora é muito importante. Esse é outro tipo de conclusão desse teste. Você poderia pensar que talvez não seja tão importante hoje em dia, mas ainda é bastante importante.

Criamos esse link e, depois de algumas semanas, voltamos para ver o que aconteceu com as classificações.

Qual é a importância dos links para as classificações locais? Agora, esta parte superior aqui é um rastreador de grade que acompanha as classificações orgânicas, e você verá um movimento bem distinto. Este site passou de uma classificação em lugar nenhum, ou em 10º lugar em alguns casos, para uma classificação na terceira posição na maioria das ocasiões. Isso é bastante significativo, e aconteceu em algumas semanas.

Por outro lado, as classificações do resultado local subiram uma posição, portanto, não foi muito surpreendente e, mais uma vez, repetimos a mesma coisa em outras empresas e outros sites, e encontramos o mesmo padrão, que é basicamente o fato de que os links importam muito para esse algoritmo, mas um pouco para esse algoritmo.

O que isso significa para as empresas locais?

O que isso significa para você que tem uma empresa local? Bem, se você está investindo em SEO e obtém muitos dos seus leads desta seção, provavelmente não precisa de muito link building. Eu dedicaria uma parte muito pequena de seu orçamento ao link building. Mas se você é uma empresa que obtém muito dessa seção, deve redobrar o link building. Certifique-se de que está obtendo isso de sua agência de SEO e que ela está fazendo um bom trabalho. Esperamos que isso tenha sido útil e que você tenha aprendido algo para que sua empresa obtenha um ROI melhor de seus gastos com SEO.

Fonte : Moz

Retargeting vs remarketing - agenciajx

Retargeting vs. remarketing: qual é a diferença?

Há alguns anos, a PR Newswire compartilhou uma estatística interessante: 92% dos visitantes que acessam pela primeira vez o site de uma marca não estão lá para fazer uma compra. Eles estão lá para navegar.

Para as empresas, isso significa que é vantajoso enviar mensagens estratégicas para os leads na forma de retargeting e remarketing por e-mail, essas duas estratégias de marketing criadas para impulsionar o relacionamento entre empresa e cliente. Sem elas, o cenário do comércio eletrônico seria um cemitério de carrinhos abandonados e cada usuário se tornaria “aquele que fugiu”.

O retargeting e o remarketing podem ser recursos vitais de qualquer campanha e estratégia de marketing digital, embora os dois termos sejam frequentemente confundidos um com o outro. Vamos analisar as principais diferenças entre os dois e como as marcas podem decidir qual deles utilizar para atingir o próximo estágio de crescimento.

O que é o retargeting?

O retargeting é o ato de anunciar a um consumidor depois de este ter visitado o sítio Web ou o perfil de uma rede social de uma empresa, ter saltado e estar em linha. (Também podem ser utilizados para redirecionar os consumidores que já existem na base de dados de uma empresa, como um subscritor de uma newsletter). Os anúncios de retargeting pagos para a empresa continuarão a aparecer em sites parceiros em segundos, tudo com o objetivo de manter a marca na mente do utilizador.

Existem duas formas principais de uma empresa iniciar uma estratégia de campanha de retargeting:

  • Retargeting baseado em pixels – O retargeting baseado em pixels refere-se à segmentação de anúncios apresentados a utilizadores que já visitaram o Web site de uma empresa. Estes utilizadores podem já fazer parte da base de dados de uma empresa ou podem ser um potencial cliente completamente novo. Esta vertente do retargeting pode ser utilizada sempre que um utilizador clicar em “Aceitar cookies” ou se tiver um pixel instalado no seu browser. Os cookies e os píxeis registram o comportamento em linha e permitem a apresentação de anúncios relevantes, como pop-ups ou banners, noutros sítios que visitam.
  • Retargeting com base em listas – Esta forma de retargeting consiste em centrar-se nos utilizadores que podem já ter um pé no funil (por exemplo, fazer parte de uma base de dados de potenciais clientes). Tal como o remarketing, só pode ser utilizado se uma empresa tiver o e-mail ou o número de telemóvel de um utilizador, mas pode permitir que os anúncios sejam apresentados em plataformas desde o Instagram ao LinkedIn. As estratégias comuns de retargeting baseadas em listas incluem a oferta aos utilizadores de um teste gratuito ou de um desconto na primeira compra.

Pode parecer que a exibição repetida de um anúncio pode provocar sentimentos de intrusão, ou mesmo levar um consumidor a queixar-se. E embora isso possa certamente acontecer, os dados mostram que o retargeting é extremamente eficaz por duas razões:

  • O “efeito de mera exposição” – A taxa de sucesso do retargeting é atribuída ao chamado efeito de mera exposição. A premissa básica aqui é que quanto mais uma pessoa vê algo, mais afinidade desenvolverá por ele.
  • Conhecimento da marca – O retargeting aumenta a exposição de uma empresa. Quanto mais familiar e reconhecível for uma marca, maior será a confiança dos utilizadores e maior será a probabilidade de conversão.

O que é o remarketing?

De certa forma, o remarketing pode ser considerado como uma forma de retargeting executada num único canal de comunicação: o correio eletrónico. 

Em vez de “visar” um novo consumidor nos sites e plataformas que um utilizador frequenta depois de fazer uma pausa na página de uma empresa, esta estratégia envolve o envio de um e-mail para clientes anteriores e/ou subscritores de e-mail que diz: “Lembra-se de mim? Eis porque precisa de mim na sua vida”.

Em suma, os esforços da campanha de remarketing são utilizados para reacender o interesse de utilizadores, assinantes e/ou seguidores inactivos. São úteis em vários cenários, sendo os mais comuns:

  • Lembrar os utilizadores de um carrinho de compras abandonado.
  • Alertar os utilizadores para uma venda ou promoção futura.
  • Apresentando-lhes um produto ou serviço novo (ou novo para eles).

As tácticas das campanhas de remarketing já existem há tempo suficiente para parecerem um pouco aborrecidas, mas continuam a ser incrivelmente eficazes. Mesmo assim, o correio eletrónico pode ser um canal tremendamente versátil para as empresas que o utilizam com sabedoria. 

Algumas outras formas de aumentar a favorabilidade dos utilizadores incluem:

  • Oferecer envio gratuito.
  • Convidar um destinatário para um programa de fidelização exclusivo.
  • Dizer a um utilizador quantos pontos de fidelidade acumulou e como os pode trocar.

Lembre-se de que os utilizadores se deparam frequentemente com remarketing, enviar um e-mail de aniversário do relembrando a quem compramos há dois anos ou um lembrete a elogiar o nosso bom gosto com os seis tops giros que acabamos de adicionar ao nosso carrinho de compras. Mas quando as marcas conseguem utilizar esta tática de uma forma útil (em vez de irritante), pode ser uma ferramenta brilhante para convencer os utilizadores a prosseguir.

Principais diferenças entre retargeting e remarketing

Em última análise, a distinção entre retargeting e remarketing resume-se a três factores principais:

  • Canal de mensagens – O retargeting utiliza anúncios direcionados e relevantes que surgem em vários sites e plataformas de redes sociais. A estratégia pode ser executada em anúncios pagos, bem como em canais mais orgânicos, como o correio eletrónico.
  • Público-alvo – O retargeting é utilizado principalmente para atrair utilizadores que são novos para uma empresa, enquanto o remarketing é utilizado para reavivar o envolvimento com os utilizadores existentes. Enquanto o retargeting se centra na aquisição, o remarketing está orientado para a retenção.
  • Pago vs não pago – O retargeting utiliza anúncios pagos; o remarketing não. Dito isto, não significa necessariamente que o remarketing seja uma escolha mais económica para as marcas (os dólares de marketing são habitualmente gastos em campanhas de remarketing, desde promoções sazonais até à introdução de um novo produto).

Benefícios do remarketing

O remarketing é a estratégia ideal quando uma marca está buscando trazer os consumidores de volta ao grupo. Também é uma tática vantajosa para empresas que desejam: 

  • Mais variedade – Às campanhas de remarketing podem ser esculpidas para defender quaisquer KPIs que uma marca tenha definido de trimestre a trimestre. O remarketing de e-mail apresenta uma tela quase infinita para incentivar o envolvimento de forma criativa. Desde enviar um questionário divertido para as caixas de entrada dos usuários até permitir que os membros VIP conheçam uma próxima caixa de assinatura, as marcas têm liberdade ilimitada para criar campanhas em resposta aos dados à medida que os adquirem.
  • Acompanhamento de CTA – ou seja, sem carrinhos abandonados. Há dezenas de motivos pelos quais um usuário pode abandonar seu carrinho, desde comparar preços com outras marcas até simplesmente se distrair.

O remarketing ajuda a empurrá-los na direção certa às vezes, fornecendo um simples lembrete e, em outras, incentivando o comprador oferecendo um desconto ou informando-o de que o item está em falta no estoque.

O principal benefício do remarketing é ajudar as empresas a nutrir os relacionamentos que têm com seus clientes. E como o marketing moderno gira em torno de relacionamentos em vez de coerção, essa é uma estratégia crucial para as marcas manterem em seus bolsos.

Remarketing x Retargeting: qual deles uma marca deve usar?

Portanto, se você optar por segmentar um novo visitante do site ou um cliente existente, o retargeting e o remarketing podem ser ótimas estratégias. Decidir entre remarketing e retargeting é uma questão de contexto:

  • Quando o principal objetivo de uma marca é ampliar sua base de usuários e aumentar o conhecimento da marca, o retargeting é uma excelente tática a ser usada. 
  • Quando o principal objetivo de uma marca é melhorar a retenção de clientes com uma estratégia econômica (já que manter os clientes existentes geralmente exige menos gastos do que atrair novos clientes), o remarketing pode ser o caminho a seguir.

Para muitas marcas, no entanto, o uso de ambas as estratégias é a melhor maneira de acelerar o marketing de crescimento quando se olha para o panorama geral, para o longo prazo.

Retargeting e remarketing: descubra a diferença da Power Digital

O retargeting e o remarketing, são práticas viáveis para empresas que levam a sério o aumento de sua visibilidade on-line. No entanto, sem uma estratégia de marketing definida, é possível se expor demais (ou se expor ao público errado).

Na Power Digital, ajudamos as marcas a se relacionarem com os clientes por meio da elaboração de estratégias de marketing de crescimento feitas sob medida para nossos clientes. Seja para reformular sua estratégia de marketing pago ou para fazer o retargeting, juntando-se ao mais recente surto no TikTok, aproveitamos os dados de nossa tecnologia proprietária nova e recorremos a criativos premiados para ajudar as empresas a encontrar sua voz e encantar seu público.

Se você é uma empresa que procura um parceiro de marketing de serviço completo com uma visão de 360º do campo de jogo digital, mantenha o retargeting, o remarketing e muito mais no alvo agendando uma consulta conosco hoje e descubra como nossos serviços de marketing abrangentes podem elevar sua estratégia.