Maximize sua visibilidade na pesquisa com SEO na página. Saiba mais sobre os fatores que afetam as classificações dos sites, desde a otimização do conteúdo até a velocidade do site e a compatibilidade com dispositivos móveis.
O SEO on-page é o ajuste fino de vários componentes do site para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear, entender e classificar as páginas para consultas relevantes.
Embora fatores fora da página, como backlinks e sinais de marca, sejam essenciais, a otimização dos elementos na página estabelece a base para maximizar a visibilidade da pesquisa.
Além do conteúdo em si, os fatores on-page sinalizam a relevância e a qualidade de uma página. A arquitetura do site, incluindo a velocidade do site, a compatibilidade com dispositivos móveis e as estruturas de URL, afeta o SEO na página.
O SEO on-page é importante porque:
- Ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar e mostrar suas páginas aos usuários.
- As páginas mais bem classificadas recebem mais cliques e visitantes.
- Boas classificações aumentam a confiabilidade de sua marca.
- Ele permite que você crie conteúdo que atenda às necessidades do seu público.
- É a base para outros esforços de SEO, como a criação de links.
13 fatores essenciais de SEO na página
O SEO on-page pode ser dividido em conteúdo, HTML e arquitetura do site. Examinaremos cada um deles individualmente.
O conteúdo é rei.: você já ouviu isso antes
O SEO sem ele é como um carro esportivo novo e bonito sem motor; pode parecer bonito, mas não vai a lugar nenhum. Mas nem todo conteúdo é criado da mesma forma.
Aqui estão os fatores de conteúdo que você precisa considerar para maximizar seu SEO no site:
1. E-E-A-T
Uma das maneiras pelas quais o Google avalia seu site é com base no E-E-A-T, ou seja, experiência, conhecimento especializado, autoridade e confiabilidade.
Conforme destacado nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, o E-E-A-T avalia a experiência em primeira mão, a especialização no assunto, a autoridade e a confiabilidade demonstradas por um site e seus criadores de conteúdo.
O Google acrescentou a experiência como um novo componente, sinalizando o crescente valor atribuído ao conteúdo criado por pessoas com credenciais relevantes e experiência direta e real com o tópico. Isso é especialmente importante para tópicos do tipo YMYL (Your Money or Your Life), como saúde, finanças, segurança etc.
Embora o Google tenha confirmado apenas alguns elementos do E-E-A-T, como o PageRank e os links, é geralmente aceito que fatores como conhecimento especializado do autor, autoridade do tópico, transparência e experiência prática desempenham um papel significativo nas avaliações do E-E-A-T.
2. Palavras-chave
É essencial criar conteúdo que inclua as palavras e frases que seus clientes-alvo estão pesquisando.
No entanto, com os avanços em IA e processamento de linguagem natural, você precisará pensar além das palavras-chave individuais.
Otimize para:
- Frases e tópicos semanticamente relacionados (entidades): Por exemplo, se você oferece serviços de armazenamento de dados em nuvem, as entidades relacionadas podem incluir soluções de backup, recuperação de desastres, gerenciamento de dados etc.
- Significado e intenção contextual: Uma pesquisa por “migração para a nuvem” pode ter diferentes intenções, como guias técnicos de instruções, informações sobre preços/custos, estratégias de migração etc.
- Fornecer respostas abrangentes: Cubra subtópicos relacionados para abordar completamente as jornadas dos clientes.
Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar entidades relevantes e consultas relacionadas aos seus tópicos principais.
3. Redação de SEO
Criar conteúdo que priorize os mecanismos de pesquisa e converta visitantes humanos em seu site é uma arte.
Escrever um texto que tenha boa leitura e siga as práticas recomendadas de SEO pode ser um desafio, a menos que você já tenha feito isso antes.
Temos um artigo inteiro dedicado a ajudá-lo a dominar essa arte, mas algumas das principais conclusões incluem:
- Enfatizar a legibilidade: Seu conteúdo deve ser facilmente digitalizável para que os usuários possam encontrar rapidamente as informações que desejam.
- Não use palavras-chave em excesso: O excesso de palavras-chave é uma técnica usada por profissionais de SEO inescrupulosos para burlar o sistema. O Google não gosta de sites que usam palavras-chave em excesso. Se for flagrado, sua página poderá ser rebaixada nas SERPs ou totalmente removida.
- Mantenha frases e parágrafos breves: Se você já clicou em uma página da Web para ser atacado por uma parede ininterrupta de texto, sabe como é difícil ler textos longos. Evite afastar os usuários mantendo suas frases e parágrafos curtos.
- Use subtítulos: Os subtítulos se destacam devido ao seu tamanho, atraindo a atenção das pessoas que examinam sua página. Use uma grande quantidade de conteúdo para orientar os leitores ao longo da página.
- Use listas com marcadores: Isso pode parecer muito meta, mas as listas com marcadores são uma excelente maneira de dividir as informações em partes facilmente digeríveis. Use-as sempre que fizerem sentido.
- Acrescente experiências pessoais: Quando for relevante, discuta a experiência, o histórico e o conhecimento prático do autor relacionados ao tópico para demonstrar credenciais de experiência.
4. Atualidade
Para tópicos que evoluem rapidamente, é fundamental manter seu conteúdo atualizado e fornecer novos valores à medida que você aprende mais sobre as necessidades do seu público.
O Google recompensa os sites que mantêm seu conteúdo em vez de deixá-lo obsoleto ou desatualizado.
Algumas dicas:
- Atualize o conteúdo regularmente com novas informações, percepções ou ângulos.
- Corrija imediatamente as imprecisões ou informações desatualizadas.
- Expanda o conteúdo para cobrir áreas recém-descobertas de interesse do público-alvo.
- Considere a possibilidade de exportação de conteúdo ou ofertas de adesão para conteúdo atualizado com frequência.
5. Ativos visuais
Adicionar imagens, vídeos, gráficos e outros recursos visuais atraentes torna o site mais atraente para os visitantes e melhora sua aparência nos resultados de pesquisa.
A otimização de imagens também pode ajudá-lo a obter mais visibilidade por meio da pesquisa de imagens e no carrossel de imagens SERP.
Para facilitar a localização de seu conteúdo nas pesquisas de texto e nas pesquisas baseadas em imagens, veja algumas dicas:
- Forneça informações contextuais e detalhes relevantes nas legendas das imagens.
- Implemente a marcação de esquema para imagens, vídeos, produtos, etc., para aumentar a visibilidade na pesquisa.
- Certifique-se de que os ativos visuais sejam de alta qualidade, originais e relevantes para o conteúdo da página.
- Para sites de comércio eletrônico, forneça várias imagens claras de produtos de vários ângulos.
Com o avanço dos modelos de visão computacional, os mecanismos de busca entenderão melhor e apresentarão imagens e vídeos relevantes.
A otimização para a pesquisa visual agora pode ajudar a preparar seu conteúdo para o futuro.
HTML
HyperText Markup Language ou HTML é a linguagem de marcação padrão usada para estruturar sua página da Web e seu conteúdo. Ela informa ao navegador do usuário onde exibir o quê na página e também informa aos mecanismos de pesquisa sobre o que é a sua página.
Aqui estão os fatores HTML de SEO na página que você precisa considerar:
6. Tags de título
Essa é uma daquelas áreas em que é essencial se concentrar nos detalhes.
Por si só, esse snippet de código provavelmente não fará com que você suba nas classificações de SERP.
Entretanto, quando combinadas com outros elementos na página (como os discutidos aqui), as tags de título podem ajudá-lo a fornecer contexto e demonstrar a relevância do seu site.
Para uma análise mais detalhada sobre como otimizar suas tags de título, leia isto.
7. Meta-descrição
Um profissional de SEO veterano está levantando as mãos para a tela. “Ora”, ele está dizendo, ‘todo mundo sabe que as metadescrições não são um fator de classificação de SEO’.
Eles estão apenas parcialmente corretos. Embora seja verdade que há muitas evidências contra as meta descrições como fator de classificação, eles estão errados quanto ao fato de todos saberem disso.
Porém, não deixe que eles o dissuadam de adicionar meta descrições ao seu site.
Apesar de sua relativa falta de uso em SEO, as descrições oferecem dois benefícios importantes:
- Elas podem ajudar o Google a entender do que se trata sua página da Web.
- Elas têm uma influência enorme em suas CTRs.
Descrições meta melhores dão aos pesquisadores uma melhor compreensão da sua página, levando a mais cliques. Portanto, não as negligencie.
8. Otimização de imagens
Discutimos a importância dos ativos visuais na página, agora é hora de examinar seus aspectos técnicos mais de perto.
Aqui estão algumas dicas para ajudar a otimizar suas imagens:
- Inclua alt tags amigáveis para SEO.
- Escolha o formato e o tamanho de arquivo adequados para um carregamento rápido.
- Personalize os nomes dos arquivos em vez de usar algo como IMG_08759.
- Certifique-se de que suas imagens sejam compatíveis com dispositivos móveis.
Mais uma vez, temos um excelente recurso para obter informações mais detalhadas sobre otimização de imagens HTML.
9. Marcação geográfica (para pesquisa local)
Podemos estar em uma economia global, mas a maioria dos negócios ainda é feita em nível local. Conecte-se com as pessoas de sua vizinhança otimizando seu SEO local na página.
Há três táticas principais de SEO a serem consideradas ao se concentrar no tráfego local:
- Otimização de listagens e citações, incluindo nome, endereço, número de telefone (NAP), URL do site, descrições de negócios e obtenção de avaliações.
- Otimizar o conteúdo local, inclusive acomodando pesquisas “perto de mim”, fornecendo conteúdo baseado em localização ou comprando um site ou blog local.
- Criar links com outras empresas e organizações locais.
Algumas táticas adicionais de SEO local a serem incorporadas:
- Implementar marcação de esquema localizado para listagens de empresas locais, eventos, ofertas especiais, etc.
- Otimizar o perfil de negócios do Google com informações atualizadas, fotos, publicações, perguntas e respostas e conteúdo localmente relevante.
- Aproveite os dados de proximidade e geolocalização para a pesquisa móvel.
- Crie páginas específicas do local, centros de conteúdo ou microssites.
Exemplos de SEO local eficaz podem ser os seguintes:
- Um restaurante que apresenta especialidades gastronômicas de origem local em páginas dedicadas.
- O site de um prestador de serviços com páginas geográficas para todas as áreas de serviço.
- Uma loja de comércio eletrônico que destaca o estoque disponível para retirada local.
Fonte: Search Engine Journal
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